В своей работе мы постоянно используем работы различных компаний, брендов, студий, режиссёров, операторов для следующих целей:
- Согласование с клиентами, заказчиками примеров видеороликов, на которые мы будем опираться при создании концепции, написании сценария, просчета смет. Чтобы четко понимать, что мы говорим об одном и том же. Это позволяет получать предсказуемые результаты по итогу.
- Вдохновение. В креативных индустриях без этого никуда.
- Тренировка насмотренности. Во-первых, чтобы знать рынок и говорить с коллегами на одном языке, понимать друг друга, быть в одном информационном поле. Во-вторых, чтобы быть гибким, быстро находить решения при подготовке или при реализации проекта. В-третьих, уметь отличить хороший контент от плохого.
- Тренды. Отслеживать, что сейчас хочет смотреть публика или прогнозировать, что в скором времени будет востребовано.
- Обучение. В процессе разбора референса на составляющие мы можем понять как реализовывался тот или иной проект, почему он обладает такой магией, какая схема света тут используется и т.д.
То есть работа с референсами на самом деле гораздо более важный и глубокий рабочий процесс, чем может показаться со стороны. Поэтому этот процесс нуждается в структурировании.
Ранее мы собирали референсы в гугл таблице в облаке, но совершенно точно, это далеко не самое удобное решение.
В результате мы создали для себя своего рода каталог в телеграм-канале. Это максимально наглядно, очень удобно ориентироваться с помощью хештегов. Можно легко отобрать контент по типу (реклама, обзор) или сфере (финансы, медицина), скопировать ссылку на ролик, выцепить скриншоты и, например, отправить клиенту.
В первую очередь мы ведем его для себя, но будем рады, если наша экспертиза и проделанная работа окажется полезна нашим коллегам из креативных индустрий, поэтому приглашаем присоединиться – https://t.me/referology
Где же мы сами ищем референсы?
Могу выделить ряд наиболее интересных площадок, которые, скорее всего, вам уже знакомы:
1) VIMEO - сервис для публикации и просмотра видео.
Наш фаворит, т.к. он активно используется профессионалами из сферы видеопроизводства.
Их выкладывают авторы, студии, можно зайти в профиль и посмотреть другие их работы.
Из минусов – при поиске много непрофессионального, странного контента, который не хочется смотреть. Бывает и такое, что на 20 страниц в поиске задублирован один ролик (спам), что отнимает время.
Ссылка - https://vimeo.com/
2) BEHANCE - популярная среди дизайнеров и иллюстраторов всего мира социальная медиа-платформа.
Прекрасный ресурс для поиска референсов графических, анимационных видеороликов.
Из минусов – все же ресурс для дизайнеров, иллюстраторов, поэтому найти видео контент здесь сложнее, придется потратить время. Есть сложности со скачиванием видео (в зависимости от того, каким способом автор загрузил его).
Ссылка - https://www.behance.net/
3) REELSOURCE - дает возможность специалистам предоставлять актуальную информацию о себе для приглашения в проекты представителями рекламной отрасли, медиа и кино рынка.
Можно просматривать работы конкретных режиссеров, операторов и других спецов.
Для полноценной работы в качестве базы референсов, поиска и структурирования потребуется платная подписка (от 6 т.р. за 6 мес.)
Ссылка - https://reelsource.ru
4) REFSEE - специализированный сервис для поиска видео референсов.
Видеоролики сканируются нейронной сетью, которая распознает содержимое и дает возможность поиска непосредственно по конкретным сценам в видеоролике
Большая база и интеллектуальные фильтры.
Для полноценной работы потребуется платная подписка (от 1340 р. в месяц). Есть пробный период.
Ссылка - https://refsee.com/pricing
5) YOUTUBE – не нуждается в представлении.
Отлично подходит для таких типов контента, как музыкальные клипы, интервью, короткие метры.
Можно работать с вкладкой тренды, выбирая интересующий вас подраздел (например, музыка).
Есть тематические каналы, например:
rusreklama - рекламные ролики с отечественного телевидения.
Из минусов – всё же плохо подходит для поиска рекламных, корпоративных видео, анимации. Они там безусловно есть, но вот отыскать то, что нужно, проблематично.
6) Сайты и социальные сети агентств, студий, режиссеров и т.д.
Такой способ подойдет, когда вы ищете не что-то определенное под ТЗ, а для отслеживания трендов и тренировки насмотренности.
7) Тематические группы в социальных сетях - группы в ВК, телеграм, посвященные маркетингу, рекламе и т.д.
Например, короткометражные фильмы в ВК - https://vk.com/shofit
Телеграм канал с музыкальными клипами - https://t.me/pocomus
Телеграм канал с разбором видео референсов - https://t.me/referology
8) Фестивали, конкурсы, конференции, шоу.
Например, «Ночь пожирателей рекламы».
Всегда можно посмотреть архивы работ уже прошедших мероприятий.
Или посетить запланированные.
Это основные площадки, которые мы используем для поиска референсов.
Мы и дальше планируем продолжать собирать свой каталог и проводить мини-разборы референсов видеороликов на своем канале.
Заходите, вдохновляйтесь - https://t.me/referology
